三顿半品牌营销案例： - 品牌理念：三顿半的品牌理念是探索星球风味。 - LOGO释义：三顿半的LOGO是一只鸟，象征着自然的精灵，小小的咖啡豆也源自自然。三顿半希望通过努力实践环保之爱，并回馈自然。鸟代表了爱与自然的结合。 - 品牌人格：三顿半的品牌人格是浪漫而克制，严肃而清新。 - 品牌定位：三顿半的定位是更日常的精品咖啡和生活方式。他们将冻干技术应用到咖啡领域，定位精品速溶咖啡，与传统速溶咖啡巨头形成差异化竞争。通过高颜值的小杯装造型和文艺调性的内容输出，吸引用户的注意，并传递出探索咖啡更多可能性的理念。品牌价值是“好喝、方便、好看、又不贵”。 - 目标用户：三顿半的目标用户是追求个性，具有审美素养，对生活有独特追求的年轻人。 - 品牌愿景：三顿半希望通过构建精品咖啡的消费场景，展示更日常的精品咖啡和生活方式，让咖啡变得触手可及。他们倡导自然，号召环保。 - 包装设计：三顿半的包装创新采用可回收的“杯子装”路线，颜色色调包括橙色、灰色和黑色，各个颜色之间有区隔，又能与咖啡品类产生关联。包装材质采用可循环的环保材料。产品原料为100%的阿拉比卡豆，以提供更多元和丰富的风味。 -