烟、酒、茶在很多时候都需要注重外在的“礼”节，与所谓的高端产品有关。其中，高端产品的价格常常取决于品牌、包装和礼品等方面。有时候，这种华丽的“礼”成了高价的关键标志。不过，欺诈行为也时常出现在高端产品市场的某些地方，就像童话里的那个皇帝穿新衣一样。但如果我们揭穿了这些骗局，那么付高昂的价格就有可能失去了“礼”的真正价值了。