年销20亿的小罐茶，为什么是国民智商的悲哀?

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小罐茶

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小罐茶是一个成立于2014年底的茶叶品牌。它以一款24个小罐包装的茶叶打入市场，价格在500到1000元之间，尽管价格昂贵，但它的销售额却十分突出，在2018年取得了20亿元的年销售额，迅速崛起成为茶行业的领头羊，超越了历史悠久的老品牌茶企。茶叶是中国的传统文化之一，中国约有7万家茶企，其中有一些拥有百年历史，但小罐茶凭借着杜国楹的商业敏锐感，比老品牌茶企更快速地崛起。尽管小罐茶备受争议，但如果从品牌税的角度看待它，或许就能够了解到消费者对其品牌高端形象的认可。小罐茶采用中高端定位路线，推出的产品和代言人宣传都朝着这一定位走，成功树立起了品牌的高端形象，消费者购买时倍感有面子。它的价格看似高昂，但在茶叶市场上，它仅属于中等价位，其胜在于品牌溢价和精致的包装。当然，质量也是品牌成功的关键之一。
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